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蜜雪冰城:茶饮界推出子品牌这背后的逻辑是什

来源:蜜雪冰城 发布时间:2020-07-22 08:46:11 浏览次数:108

二级品牌的发展似乎已经成为目前一些寻求发展的企业的共识。今天的新型茶饮品是一个市场规模接近1000亿的行业。近年来,当新型茶饮品发展迅速时,业内人士普遍认为有机会打造一个像星巴克。这样的世界级超级品牌。这些新的茶饮品品牌正在各自的轨道上相互追逐,并在新轨道布局上推一副牌。蜜雪冰城官网小编带你了解一下

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茶饮做副牌背后的逻辑

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1、补充现金流,提高整体盈利能力

2、建立差异化品牌矩阵,增加市场占有率

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对于成熟品牌,开发子品牌和差异化产品可以满足消费者的多样化需求,增加市场份额。

3、传统品牌年轻化,延长品牌生命周期

品牌有生命周期。我们可以看到,在一两年内,每个类别都会出现大量的新品牌。与此同时,大量品牌将消失。这些品牌消失的根本原因是它们跟不上消费者需求的变化。就茶叶品牌而言,他们主要从事年轻人的业务。年轻人最大的特点是他们的品味和偏好是不固定的,他们跟随潮流。因此,饮品品牌需要不断推陈出新,不断升级。在某种程度上,饮品品牌类似于快速时尚品牌。

对于这些传统品牌来说,推出新产品已经不能解决根本问题,发展子公司品牌是一种相对有效的尝试。这些附属品牌都是延长传统品牌生命周期的积极尝试,极大地促进了品牌的复兴。

单一品牌经营和多品牌矩阵是茶饮品行业一直存在的两种发展模式。两者都有成功的案例。至于哪种模式更好,没有明确的规则。

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